Contrairement aux idées reçues, les services marchands aux particuliers s'implantent de plus en plus en milieu rural, selon une étude de l'Insee publiée le 23 juillet 2010.
Certes, les blanchisseries s'éloignent un peu, les agences de voyages sont peu nombreuses tout comme les cinémas.
En revanche, selon l'Insee, entre 1993 et 2008, la présence des coiffeurs, des agences immobilières, des soins de beauté et même des restaurations rapides progresse.
Le nombre de débits de boissons régresse mais la part de la population située à moins de 5 kilomètres d'un bar en milieu rural reste de 78 % contre 86 % il y a quinze ans. Seuls les coiffeurs, avec un pourcentage de 86 %, sont plus nombreux.
